實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者互動(dòng)，將品牌商的故事通過(guò)虛擬的社交平臺(tái)進(jìn)行分享傳播，強(qiáng)調(diào)與客戶進(jìn)行互動(dòng)成為很多品牌商競(jìng)相追逐的營(yíng)銷手段。于是，就出現(xiàn)了很多有創(chuàng)意的戶外廣告牌，他們將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到與消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的互動(dòng)，做到讓消費(fèi)者身心愉悅。

 

　　可口可樂(lè)的超炫解渴廣告牌

 

　　飲料品牌的電視廣告里一般都會(huì)出現(xiàn)主角仰頭暢飲，然后大嘆一聲“爽”的戲碼。通過(guò)演員的表情和聲音，品牌希望觀眾能感同身受這種喝飲料的爽快。而可口可樂(lè)公司現(xiàn)在卻想把這種爽的感覺(jué)更直接地傳達(dá)給消費(fèi)者，在這個(gè)看廣告就可以解渴的年代，可口可樂(lè)推出了“可以喝”的廣告牌以及“可以喝”的電視廣告和營(yíng)銷活動(dòng)。以創(chuàng)新的形式與消費(fèi)者互動(dòng)。
 

    該裝置最大的優(yōu)點(diǎn)除了與顧客有直接的互動(dòng)體驗(yàn)，還可以贏得其他媒體的二次傳播營(yíng)銷。同時(shí)更有創(chuàng)意的地方是帶有多屏的互動(dòng)，務(wù)求達(dá)到不同類型的顧客，也可以在多屏的營(yíng)銷鞏固顧客一致性的品牌體驗(yàn)。

 

　　讓廣告牌里的狗狗跟著你走

 

　　英國(guó)的流浪寵物領(lǐng)養(yǎng)組織Battersea Dogs&Cats Home透過(guò)最新的科技結(jié)合戶外廣告給狗狗們找新的主人。在英國(guó)倫敦Westfield Stratford City購(gòu)物中心，走在廣場(chǎng)上的顧客會(huì)收到一張含有特殊芯片的“尋找新主人”傳單，其中含有射頻識(shí)別標(biāo)簽。當(dāng)你經(jīng)過(guò)一些戶外led的廣告牌，標(biāo)簽就會(huì)觸發(fā)識(shí)別器，就會(huì)出現(xiàn)一條可憐的狗狗在和你互動(dòng)同時(shí)告訴你它在Battersea等著新主人的標(biāo)語(yǔ)。
 

    如今戶外廣告中新技術(shù)的應(yīng)用也已經(jīng)日趨多元化，人工智能化的廣告技術(shù)不僅提供人性化的產(chǎn)品內(nèi)容，也讓?xiě)敉鈴V告變得越來(lái)越有趣。當(dāng)你路過(guò)一個(gè)廣告牌就會(huì)出現(xiàn)一只需要新主人的狗，它會(huì)在你面前搖尾巴、跟隨你的腳步和你互動(dòng)等。當(dāng)你離開(kāi)這里又路過(guò)在另外一個(gè)廣告牌時(shí)，你會(huì)有一種剛那可憐的狗狗又跟著你出現(xiàn)在你面前的錯(cuò)覺(jué)。

 

　　菲亞特的兔女郎智能交互停車屏

 

　　在全球汽車的保有量與日俱增的今時(shí)今日，讓新手停車入庫(kù)這件事不知道難倒了多少英雄好漢，狀況連連、笑料百出，考慮到這件讓人煩心的事，或者說(shuō)是司機(jī)的痛點(diǎn)。菲亞特汽車最近聯(lián)合李?yuàn)W貝納德國(guó)推出了一塊智能的交互顯示屏。通過(guò)在目標(biāo)車位前后的兩輛車上安裝感應(yīng)器，交互顯示屏可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)倒車狀況，為司機(jī)朋友們找到了一個(gè)“虛擬停車場(chǎng)管理員”。
 

    動(dòng)感簡(jiǎn)潔的實(shí)時(shí)畫(huà)面、生動(dòng)有趣的人物表情，非常有效地幫助廣大的司機(jī)朋友們輕松愉快地把自己的車停在大街小巷的道路旁。

 

　　戶外媒體積極建立與消費(fèi)者交互的渠道，更明確和消費(fèi)者互動(dòng)的方法，讓消費(fèi)者成為整個(gè)營(yíng)銷傳播過(guò)程中的主角，來(lái)讓消費(fèi)者“消化”廣告信息。相信未來(lái)一定會(huì)有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。